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DOOH (digitale Außenwerbung)
DOOH, kurz für Digital Out of Home, bezeichnet Werbung auf digitalen Bildschirmen außer Haus: an Bahnhöfen, Flughäfen, in Einkaufszentren und an Stadtmobiliar. Anders als bei Papierplakaten lässt sich der Inhalt aus der Ferne ändern und nach Zeitfenstern programmieren.
Aktualisiert am 12. Oktober 2026 · Libella Robotics · Auch genannt: DOOH, Digital Out of Home, digitale Plakatwerbung, digitale Außenwerbung
Die Digitalisierung hat das Geschäftsmodell der Außenwerbung verändert: Derselbe Standort kann im Wechsel an mehrere Werbekunden verkauft werden, und die Botschaft kann je nach Uhrzeit, Tag oder Wetter variieren. Der Wert wird in Kontakten in einem bestimmten Verkehrsbereich gemessen.
Die strukturelle Grenze von DOOH bleibt die Unbeweglichkeit: Der Bildschirm wartet auf den Besucherstrom. Ein mobiler Träger kehrt das Verhältnis um, indem er sich in Bereiche hoher Dichte bewegt, und verändert so ganz mechanisch die Zahl der Kontakte desselben Inhalts.
Das Wichtigste
| Abkürzung | Digital Out Of Home |
|---|---|
| Einsatzorte | Bahnhöfe, Flughäfen, Einkaufszentren, Stadtmobiliar |
| Grenze | Der Bildschirm ist fest, er wartet auf den Strom |
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