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Brand activation (attivazione di marca)
Una brand activation è un'operazione sul campo, limitata nel tempo, che mette il pubblico in contatto diretto e fisico con una marca. Si distingue dalla pubblicità per l'esperienza vissuta: il passante non guarda un messaggio, partecipa a una scena.
Aggiornato il 12 ottobre 2026 · Libella Robotics · Detto anche: attivazione di marca, attivazione marketing, operazione di attivazione
I formati sono vari (pop-up store, sampling, esperienza immersiva, installazione in un centro commerciale) ma condividono lo stesso obiettivo: creare un ricordo e, sempre più spesso, un contenuto condivisibile. Le foto e i video girati dal pubblico fanno parte del risultato atteso.
Questo spiega lo spazio conquistato dai dispositivi spettacolari. Un'attivazione che nessuno filma ha raggiunto solo i presenti; un'attivazione filmata da cinquanta passanti raggiunge i rispettivi pubblici, a costo marginale nullo.
L'indicatore pertinente non è quindi solo il numero di persone raggiunte sul posto, ma il volume di contenuti prodotti dal pubblico: un dato che pochi dispositivi riescono a generare spontaneamente.
Da ricordare
| Principio | Esperienza vissuta, non messaggio ricevuto |
|---|---|
| Risultato moderno | Contenuti filmati dal pubblico |
| Contesti | Retail, centro commerciale, strada, fiera |