Evenementen
Merkactivatie
Een merkactivatie is een tijdelijke actie op het terrein die het publiek in direct, fysiek contact brengt met een merk. Ze onderscheidt zich van reclame door de beleving: de voorbijganger kijkt niet naar een boodschap, hij neemt deel aan een scène.
Bijgewerkt op 12 oktober 2026 · Libella Robotics · Ook wel: brand activation, marketingactivatie, activatiecampagne
De formats zijn gevarieerd (pop-upstore, sampling, immersieve ervaring, opstelling in een winkelcentrum), maar hebben hetzelfde doel: een herinnering creëren en, steeds vaker, deelbare content. De foto's en video's die het publiek maakt, maken deel uit van het verwachte resultaat.
Dat verklaart de plaats die spectaculaire opstellingen innemen. Een activatie waarvan niemand iets filmt, heeft alleen de aanwezigen bereikt; een activatie die door vijftig voorbijgangers wordt gefilmd, bereikt elk van hun publieken, tegen nul marginale kosten.
De relevante indicator is dus niet alleen het aantal mensen dat ter plaatse wordt bereikt, maar het volume aan content dat het publiek produceert: een cijfer dat weinig opstellingen spontaan weten te genereren.
Om te onthouden
| Principe | Beleving, geen ontvangen boodschap |
|---|---|
| Modern resultaat | Content gefilmd door het publiek |
| Terreinen | Retail, winkelcentrum, straat, beurs |
Verwante begrippen