Événementiel
DOOH (publicité digitale extérieure)
Le DOOH, pour digital out of home, désigne la publicité diffusée sur des écrans numériques hors du domicile : gares, aéroports, centres commerciaux, mobilier urbain. Contrairement à l'affichage papier, le contenu y est modifiable à distance et programmable par créneau horaire.
Mis à jour le 2 septembre 2026 · Libella Robotics · Aussi appelé : DOOH, digital out of home, affichage digital, publicité extérieure digitale
Le passage au numérique a changé le modèle économique de l'affichage : un même emplacement peut être vendu à plusieurs annonceurs en rotation, et le message peut varier selon l'heure, le jour ou la météo. La valeur se mesure en contacts sur une zone de trafic donnée.
La limite structurelle du DOOH reste l'immobilité : l'écran attend le flux. Un support mobile inverse la relation en se déplaçant vers les zones de forte densité, et déplace mécaniquement le nombre de contacts d'un même contenu.
À retenir
| Sigle | Digital Out Of Home |
|---|---|
| Terrains | Gares, aéroports, centres commerciaux, mobilier urbain |
| Limite | L'écran est fixe, il attend le flux |
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