Événementiel
Drive-to-stand
Le drive-to-stand regroupe toutes les actions destinées à amener des visiteurs vers un stand de salon : invitations en amont, signalétique, présence dans le programme officiel, et dispositifs d'attraction sur place. C'est la première étape de la performance d'un salon, avant tout travail commercial.
Mis à jour le 2 septembre 2026 · Libella Robotics · Aussi appelé : trafic stand, génération de trafic, drive to booth
Le raisonnement est séquentiel : sans trafic, pas de conversations ; sans conversations, pas de leads ; sans leads, le salon n'a produit qu'une facture. Beaucoup d'exposants investissent dans le stand et négligent ce qui amène les gens dessus.
Les leviers se répartissent entre l'avant — e-mailing sur le fichier client, prise de rendez-vous, communication sur les réseaux — et le jour même : emplacement, ouverture du stand sur l'allée, hauteur de la signalétique, et dispositif d'attraction.
Un dispositif visible de loin joue précisément sur cette dernière brique. Un humanoïde bipède qui marche est perceptible au-dessus des têtes dans une allée bondée, là où un écran ou une démonstration de table ne se voient qu'à trois mètres.