Evenementen
Drive-to-stand
Drive-to-stand omvat alle acties die bezoekers naar een beursstand moeten leiden: uitnodigingen vooraf, bewegwijzering, vermelding in het officiële programma en blikvangers ter plaatse. Het is de eerste stap in het rendement van een beurs, vóór elk commercieel werk.
Bijgewerkt op 12 oktober 2026 · Libella Robotics · Ook wel: standtraffic, traffic genereren, drive to booth
De redenering is opeenvolgend: geen traffic, geen gesprekken; geen gesprekken, geen leads; geen leads, en de beurs heeft alleen een factuur opgeleverd. Veel exposanten investeren in de stand en verwaarlozen wat de mensen erheen brengt.
De hefbomen zijn verdeeld over de periode vooraf (e-mailing naar het klantenbestand, afspraken plannen, communicatie op sociale media) en de dag zelf (de locatie, hoe open de stand naar het gangpad staat, de hoogte van de bewegwijzering en de blikvanger).
Een blikvanger die van ver zichtbaar is, speelt precies in op dat laatste element. Een tweebenige humanoïde die loopt, valt boven de hoofden uit op in een druk gangpad, terwijl een scherm of een tafeldemonstratie pas op drie meter afstand zichtbaar is.
Verwante begrippen